TNS Russia по просьбе Sostav.ru посчитала ТОП-100 рекламодателей России за 2013 год, ранее TNS и АКАР предоставляли информацию по ТОП-50. Как и в 2012 году, ТОП возглавил Procter & Gamble, его доля по объему рекламных бюджетов (в рублях) увеличилась с 3,2% до 3,7%.
На втором месте остался Mars-Russia, доля которого также выросла – с 2,5% до 3%. На третьем месте расположился PepsiCo с долей 2,9% (в 2012 году – 2,3%), вытеснив из ТОП-3 Unilever. Это произошло благодаря высоким темпам роста доли PepsiCo, а не слабости позиций Unilever, который тоже увеличил свою долю в 2013 году до 2,8% с 2,5%.
Из основных перемещений в ТОП-10 стоит отметить потерю 8-го места Danone – в этом году рекламодатель замкнул десятку, уступив 8-е позицию в рейтинге Novartis, который в прошлом году занимал лишь 13-е место. Таким образом, из ТОП-10 выбыл МТС.
| Рекламодатель | % от Total | |
| 1 | PROCTER & GAMBLE | 3,7% |
| 2 | MARS-RUSSIA | 3,0% |
| 3 | PEPSI CO | 2,9% |
| 4 | UNILEVER | 2,8% |
| 5 | LOREAL | 2,3% |
| 6 | NESTLE | 1,9% |
| 7 | HENKEL GROUP | 1,8% |
| 8 | NOVARTIS | 1,7% |
| 9 | RECKITT BENCKISER | 1,6% |
| 10 | DANONE | 1,4% |
| 11 | МТС | 1,4% |
| 12 | ФАРМСТАНДАРТ | 1,3% |
| 13 | MONDELEZ INTERNATIONAL | 1,3% |
| 14 | JOHNSON & JOHNSON | 1,3% |
| 15 | ЭВАЛАР | 1,1% |
| 16 | БИЛАЙН | 1,1% |
| 17 | VOLKSWAGEN | 1,1% |
| 18 | FERRERO | 0,9% |
| 19 | COCA-COLA | 0,9% |
| 20 | МЕГАФОН | 0,9% |
| 21 | BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP | 0,9% |
| 22 | GENERAL MOTORS CORP | 0,8% |
| 23 | BAYER AG | 0,8% |
| 24 | SANOFI AVENTIS | 0,8% |
| 25 | СБЕРБАНК РОССИИ | 0,7% |
| 26 | М.ВИДЕО | 0,7% |
| 27 | FORD MOTOR CO | 0,7% |
| 28 | NISSAN | 0,7% |
| 29 | LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA | 0,7% |
| 30 | СПОРТМАСТЕР | 0,6% |
| 31 | MCDONALDS | 0,6% |
| 32 | TEVA | 0,6% |
| 33 | НАЦИОНАЛЬНАЯ СПУТНИКОВАЯ КОМПАНИЯ | 0,6% |
| 34 | ВТБ | 0,6% |
| 35 | BEIERSDORF AG (BDF) | 0,6% |
| 36 | ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) | 0,5% |
| 37 | ПАНДА РИА | 0,5% |
| 38 | PEUGEOT CITROEN RUS | 0,5% |
| 39 | TOYOTA | 0,5% |
| 40 | KIA MOTORS | 0,5% |
| 41 | COLGATE-PALMOLIVE | 0,5% |
| 42 | ЕВРОСЕТЬ | 0,5% |
| 43 | WALT DISNEY | 0,4% |
| 44 | RENAULT | 0,4% |
| 45 | METRO GROUP | 0,4% |
| 46 | НЭФИС | 0,4% |
| 47 | GLAXOSMITHKLINE | 0,4% |
| 48 | ORIMI TRADE | 0,4% |
| 49 | HYUNDAI | 0,4% |
| 50 | MICROSOFT | 0,4% |
| 51 | MERCURY | 0,3% |
| 52 | STADA CIS | 0,3% |
| 53 | SAMSUNG ELECTRONICS | 0,3% |
| 54 | АЛЬКОР И К | 0,3% |
| 55 | AVON BEAUTY PRODUCTS COMPANY | 0,3% |
| 56 | 20TH CENTURY FOX FILM CORPORATION | 0,3% |
| 57 | РОСТЕЛЕКОМ | 0,3% |
| 58 | SCA HYGIENE PRODUCTS | 0,3% |
| 59 | X5 RETAIL GROUP | 0,3% |
| 60 | S.C.JOHNSON | 0,3% |
| 61 | LG ELECTRONICS | 0,3% |
| 62 | МАТЕРИА МЕДИКА | 0,3% |
| 63 | TAKEDA | 0,3% |
| 64 | MITSUBISHI MOTORS | 0,3% |
| 65 | СВЯЗНОЙ | 0,3% |
| 66 | CHANEL | 0,3% |
| 67 | BOEHRINGER INGELHEIM | 0,3% |
| 68 | ADIDAS AG | 0,3% |
| 69 | ACTAVIS | 0,3% |
| 70 | DAIMLER AG | 0,3% |
| 71 | РОССИЯ 1 | 0,3% |
| 72 | ГАЗПРОМ | 0,2% |
| 73 | BMW | 0,2% |
| 74 | АСТЕЛЛАС ФАРМА | 0,2% |
| 75 | KRKA D.D. | 0,2% |
| 76 | ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ | 0,2% |
| 77 | CENTRAL PARTNERSHIP | 0,2% |
| 78 | DR. REDDYS LABORATORIES | 0,2% |
| 79 | IKEA | 0,2% |
| 80 | PFIZER | 0,2% |
| 81 | КАРО ХОЛДИНГ | 0,2% |
| 82 | ТЕХНОСИЛА | 0,2% |
| 83 | ANTONIO PUIG | 0,2% |
| 84 | OBI | 0,2% |
| 85 | OTTO GROUP | 0,2% |
| 86 | ЦЕНТРОБУВЬ | 0,2% |
| 87 | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 0,2% |
| 88 | ПРОГРЕСС (ЗАВОД) | 0,2% |
| 89 | DESHELI | 0,2% |
| 90 | ORIFLAME COSMETIC LIMITED | 0,2% |
| 91 | SONY LTD | 0,2% |
| 92 | ДОН-СТРОЙ | 0,2% |
| 93 | НИЖЕГОРОДСКИЙ МАСЛО-ЖИРОВОЙ КОМБИНАТ | 0,2% |
| 94 | РОССИЙСКИЙ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫЙ БАНК | 0,2% |
| 95 | РОССИЙСКИЕ ЖЕЛЕЗНЫЕ ДОРОГИ | 0,2% |
| 96 | РУССКИЙ СТАНДАРТ (ФИНАНСОВО-СТРАХОВАЯ ГРУППА) | 0,2% |
| 97 | KIMBERLY CLARK | 0,2% |
| 98 | PHILIPS | 0,2% |
| 99 | ДИОД | 0,2% |
| 100 | DE AGOSTINI | 0,2% |
Источник: TNS Russia
Период: 2013
СМИ: ТВ, Пресса, Радио, Наружная реклама Охват СМИ: Москва с учетом национального размещения
Тип рекламы: для ТВ - Анонс: спонсорская заставка, Ролик, Спонсорская заставка; для Прессы - Коммерческая реклама, Свободное вложение; для Радио - Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: % от Total по бюджетам в рублях. Без учета рекламы торговой марки и косвенной рекламы.